El Ayuntamiento de San Fernando,
además de tener –se supone- la colaboración e implicación del Estado y de la
Junta de Andalucía –a través del Consorcio del Bicentenario 2010-2012- y de
otras administraciones públicas, como anunciaba hace unos meses, ha
recurrido a la contratación de los servicios de una empresa especializada en
gestión publicitaria y de patrocinios para que se encargue del asesoramiento
en comunicación y de la captación de firmas comerciales que ayuden a
sufragar los gastos y hagan más atractivos los actos conmemorativos que se
celebrarán en la ciudad en torno al Bicentenario de Las Cortes de 1810, y el
Campeonato Iberoamericano de Atletismo de 2010.
Arena Media Communications –del
grupo Havas Media, con presencia en prácticamente todo el mundo, y sobre
todo en Hispanoamérica- fue la compañía adjudicataria por el Consistorio en
el concurso abierto hace unas fechas.
El viernes día 10, en un acto
organizado en el Pabellón municipal de Bahía Sur, se presentaba públicamente
el Plan de Patrocinios del Bicentenario San Fernando 2010, con la presencia
de personalidades de diversos ámbitos de la cultura, la comunicación, las
artes, los deportes y de la política local. Aunque quizá faltaron
representantes institucionales, empezando por la gerente del Consorcio del
Bicentenario, María Luisa García Juárez.
Entre los presentes sí se
encontraba la persona elegida para, de momento, enganchar al inversor
privado: el director general del Sevilla CF, el isleño Ramón Rodríguez ‘Monchi’,
que ha prestado su imagen –vestido de época- para la complicada tarea, en
estos momentos de crisis económica, de implicar a las empresas en el
proyecto de 2010.
‘Monchi’, quien ya fuera
pregonero del Carnaval recientemente, mostró su agradecimiento –por pensar
en él-, su orgullo “de cañaílla”, y su deseo de que el ‘San Fernando 2010’
sea un “éxito”, al que animó a sumarse a los patrocinadores privados.
También estuvo presente en la
presentación de este primer paso a la hora de buscar dinero ‘no público’
para los fastos del Diez el veterano comunicador, también isleño, José Oneto,
que agradeció al Ayuntamiento que “se haya acordado de mí como cañaílla y no
como gran periodista”. El modesto consejero del Grupo Zeta, abierto a
cualquier colaboración, dijo estar convencido de que el proyecto del 2010
saldrá adelante.
UNA “SOLUCIÓN
INTEGRAL”
Por su parte, el máximo
responsable de Arena Media Communications en Andalucía, Álvaro Alés, vendió
un poco su empresa, remarcando su presencia internacional además de en el
eje Madrid-Barcelona-Sevilla, en España, en México, Colombia, Argentina y
Chile. Algo importante teniendo en cuenta el lugar que se le quiere dar a
los países hermanos del nuevo continente en el Bicentenario 2010-2012, y al
Iberoamericano de Atletismo que se celebrará en dos años en La Isla.
La idea de la empresa Arena es
ofrecer, a decir de Alés, una “solución integral” (publicidad, promoción,
marketing directo, eventos, patrocinios…) para lo que cuenta con un equipo
multidisciplinar que incluye responsables de planificación y compra de
medios, creativos y ejecutivos de cuenta con experiencia en sus respectivos
campos.
En la actualidad trabaja con
clientes como Santander, MoviStar, Cadbury Schweppes, Domino’s Pizza, Pathés
Film, Suzuki, Cetelem, Wal Mart, Bwin, Damm Group, BASF, Mitsibishi, Fox
Channel, Bayer o Parmalat.
Igualmente Arena Media
Communications forma parte del Grupo Havas, que a su vez engloba a Havas
Sports -su red global de comunicación deportiva-, que a través de sus
especialistas en marketing deportivo, ayuda a anunciantes e instituciones a
la hora de diseñar sus estrategias y operaciones, centrando sus competencias
en la evaluación de patrocinio, negociación de derechos, planificación
estratégica, programas de activación e implementación de patrocinio, y
asesoramiento para su puesta en marcha.
Entre los clientes de Havas
Sports se incluyen marcas de renombre mundial como Coca-Cola, Adidas,
McDonald’s, Veolia, Repsol, Carrefour, Orange, o Winterthur. Entre sus
colaboraciones más recientes se incluyen proyectos para el Comité
Organizador de la Copa del Mundo de Rugby en 2007, el Comité Olímpico de
Francia, la dirección de la Copa América 2007, la Liga de Fútbol Profesional
de Francia y para la Federación de Golf de Francia. Lógicamente, con esta
división del grupo empresarial, se quiere trabajar con miras al XIV
Campeonato Iberoamericano de Atletismo de 2010.
No se comentó en ningún momento
durante el acto, y ni mucho menos se habló de cifras, pero el Consistorio
isleño –en las bases del concurso de adjudicación de este servicio- había
fijado un mínimo de inversiones a conseguir mediante la captación de
patrocinios, que asciende a 300.000 euros, aunque se confía en que dicha
cantidad se multiplique. El precio del contrato tiene una cantidad fija de
70.000 euros y otra variable en función de la captación de patrocinios. Así
que cuanto más anunciantes atraiga Arenas, mejor para el 2010, y claro, para
la propia empresa.
Algo a destacar es que el
Gobierno de España considera el hecho histórico que se celebrará en 2010 en
La Isla –y en 2012 en Cádiz- como “acontecimiento excepcional de interés
público”, por lo se establecen importantes beneficios fiscales para aquellas
patronas y empresas patrocinadoras de los eventos. Un atractivo más para la
implicación del sector privado. DIARIO Bahía de Cádiz
Dany Rodway
“LOS
PATROCINADORES NO SE VAN A ARREPENTIR”
Cerró el acto del viernes -antes
de la copa de rigor-, que tuvo como ‘presentador’ al delegado de Presidencia
del Ayuntamiento, Francisco Romero, un “ilusionado” alcalde, Manuel María de
Bernardo, quien incidió en destacar la trascendencia histórica de la labor
de las Cortes de La Isla de 1810. Afirmó que San Fernando tiene “el orgullo
y el honor” de haber contribuido a “la gestación, defensa y desarrollo de
valores esenciales de la democracia, el Parlamentarismo, el Estado de
Derecho, la Historia del Constitucionalismo español, europeo e
iberoamericano”.
De Bernardo recordó que la
ciudad se prepara “con ilusión y ganas” para una celebración que supone “una
excelente oportunidad de progreso”. En este sentido se refirió al programa
de actividades y eventos de primer orden que está preparando el Ayuntamiento
a través de la Oficina y de la Comisión Local del Bicentenario. Asimismo,
envió un ‘recadito’ a la Comisión Nacional y el Consorcio para la
Conmemoración del Bicentenario: que “impriman la agilidad necesaria en los
actos e intervenciones en edificios vinculados a la efemérides”.
Para el alcalde, la empresa
adjudicataria del Plan de Patrocinio del Bicentenario cuenta con una
“excelente carta de presentación” ya que “a su propia solvencia y
profesionalidad se une el carácter de un evento singular y con múltiples
posibilidades porque las empresas e instituciones que respalden este reto
colectivo estarán contribuyendo a recordar unos hechos que honran nuestra
memoria histórica colectiva y, de alguna manera, a la difusión de unos
valores positivos para el desarrollo humano y social”. Según el primer edil
andalucista, “los patrocinadores que se sumen no se van a arrepentir, por lo
que supone el 2010, y es que la base de la Constitución de Cádiz nació en La
Isla”
Finalmente, el alcalde, que
comparó la Guerra de la Independencia de aquellos años, que sufrió como
pocos aquella Isla de León –y Cádiz-, cuando “España fue una isla”, con la
batalla que supone ahora el reto del 2010 –buscar la inversión privada en
tiempos de crisis económica y paro, la “peste” del presente-, aludió y
agradeció las adhesiones que el evento, para el que apenas quedan dos años,
está consiguiendo con instituciones entre las que se encuentran Parlamentos
e instituciones iberoamericanos y personalidades como Federico Mayor
Zaragoza y la Fundación Cultura de Paz, atletas y personalidades de diversos
ámbitos de la cultura, la comunicación y las artes.
En 2010, San Fernando, y
por ende, toda la Bahía de Cádiz, tendrá la oportunidad de disfrutar con los
principales atletas hispanoamericanos en el XIV Campeonato Iberoamericano de
Atletismo. Además, alrededor del recuerdo de Las Cortes de 1810, de
exposiciones, conciertos, congresos y “un sinfín” de actividades lúdicas y
didácticas. Todo ello, complementado de la anhelada rehabilitación de
monumentos singulares y edificios emblemáticos. Para De Bernardo, esta fecha
debe significar, además, un punto de inflexión en el progreso de la ciudad.
Y este objetivo final es una misión “conjunta” de instituciones públicas, de
todos los partidos políticos, de todos los isleños –los que viven aquí y los
que están fuera-, y por supuesto, del sector privado.
DIARIO
Bahía de Cádiz (BC) v. 1.9.