“Hoy las ciudades compiten entre sí por atraer consumidores, del mismo modo que lo hacen los grandes centros comerciales”. Así lo entienden desde la Asociación de Comerciantes de San Fernando (Acosafe) para defender la “apuesta por la Navidad” del Gobierno local de Patricia Cavada; de hecho, casi calcan declaraciones recientes de los concejales de Comercio y de Infraestructuras.
Ello se traduce en un derroche histórico de dinero público por parte del Ayuntamiento y no solo en alumbrado extraordinario, también en decoración o tematización. Y lo más curioso: a unos meses de las próximas elecciones municipales de mayo de 2027.
Así, a partir de las diferentes licitaciones en marcha, se sabe que el Consistorio isleño invertirá más que nunca en luces, más del doble que en los últimos años: hasta 1,8 millones de euros por la Navidad de 2026 y la de 2027 (o sea, unos 900.000 euros por anualidad). El último contrato también para dos años se lo adjudicó Ximenez Group por 800.000 euros. Partidos de la oposición como PP y AxSí ya han puesto en cuestión este notable aumento del gasto.
Pero el Ayuntamiento de Cavada no se conforma con el alumbrado. Prevé gastar hasta 200.000 euros en la decoración navideña de la fachada del Consistorio (para crear “un gran castillo de cuento”); otros 100.000 euros para el montaje y funcionamiento de las casas de Papá Noel, del Heraldo y de los Reyes Magos; y alrededor de 515.000 euros (para dos años) en la producción de la cabalgata de Reyes (y de paso, la del carnaval).
“Porque cuando una familia se desplaza para disfrutar de la iluminación, visitar un espacio tematizado, o participar en cualquiera de las actividades programadas, también pasea por las calles comerciales, entra en los establecimientos y disfruta de la oferta gastronómica de la ciudad”, interpreta el Gobierno municipal del PSOE para tratar de justificar su estrategia.
“GENERAR UNA EXPERIENCIA DIFERENCIAL”
Al respecto, en una nota remitida a DIARIO Bahía de Cádiz, como es lógico, Acosafe aplaude esta “apuesta decidida por el comercio de proximidad y por la dinamización económica de la ciudad en uno de los periodos de mayor actividad para el sector”.
“La programación, concebida para atraer visitantes, incrementar el tiempo de permanencia en el centro y generar una experiencia diferencial, responde precisamente a las necesidades que desde hace años viene trasladando el tejido comercial”, se añade.
Y de nuevo coincidiendo con el Ejecutivo de Cavada, esta asociación recalca que “disponer de una Navidad atractiva ya no es un elemento accesorio, sino una herramienta imprescindible para que las familias elijan San Fernando como destino para realizar sus compras, disfrutar del ocio y consumir en la hostelería local”.
E incide en que espacios tematizados como el futuro castillo de la Navidad, la casa de Papá Noel, la estancia de los Reyes Magos o la renovación de la cabalgata “constituyen atractivos capaces de incrementar el flujo de visitantes y consolidar a San Fernando como uno de los principales destinos navideños de la provincia”; entendiendo que estas iniciativas costeadas con dinero de todos “atraen público y generar movimiento comercial en el centro”.
“NO EXISTE UNA INVERSIÓN DESPROPORCIONADA EN ALUMBRADO”
Por otro lado, Acosafe no ve nada mal que se duplique el gasto en alumbrado extraordinario, ya que estima que ese “esfuerzo económico” del Ayuntamiento isleño se sitúa en “parámetros plenamente homologables a los de otras ciudades andaluzas de características similares”.
“La ciudad no está realizando una inversión desproporcionada, sino que se está situando en el mismo nivel que otros municipios que han convertido la Navidad en un importante motor de actividad económica”, se argumenta.
Aunque días atrás, el PP hacía sus propios cálculos y sentenciaba que La Isla (con unos 95.000 habitantes y poco más de 500 plazas hoteleras) gastará cerca de 9,8 euros por vecino a estas luces, mientras que sin salir de Andalucía, Málaga, con alrededor de 600.000 habitantes y 14.000 plazas hoteleras, se quedará en 2,5 euros por residente.
“UNA NAVIDAD POTENTE ES UNA DE LAS MEJORES INVERSIONES”
En definitiva, para el presidente de Acosafe, Manuel Luna, el planteamiento del Ayuntamiento “debe entenderse como una inversión y no como un gasto”.
“Cada visitante que llega al centro histórico para disfrutar de la iluminación, de la decoración o de cualquiera de las actividades programadas representa una oportunidad para el comercio, la hostelería y el conjunto de la economía local. En un escenario de creciente competencia entre ciudades y frente a otros formatos comerciales, generar motivos para visitar San Fernando es una condición imprescindible para que las compras se realicen en establecimientos de aquí”, se apostilla.
En este sentido, Luna reitera que “llevamos años defendiendo que una Navidad potente es una de las mejores inversiones que puede hacer una ciudad para apoyar a su comercio. Cuando el centro está lleno de vida, los comercios venden más y la hostelería trabaja más”.
“Por eso valoramos que se sitúe a San Fernando en un nivel comparable al de otras ciudades andaluzas y demuestra que apostar por el comercio local es apostar por el empleo y la economía de toda la ciudad”, razona.
Finalmente, Acosafe muestra su disposición a seguir colaborando con el Consistorio y con el resto de entidades implicadas para que la próxima campaña navideña “contribuya a consolidar a San Fernando como un referente comercial y de ocio en la Bahía de Cádiz”.
