La publicidad en televisión es actualmente y desde hace muchos años la publicidad líder. La que mayores impactos consigue de largo; aunque actualmente ya empieza a ver su dominio público atacado de cerca por la publicidad online, la cual resulta mucho más económica para las empresas anunciantes.
Esta publicidad televisiva está liderada por los espacios comerciales que se emiten en las pausas de programas y entre programas; los spots publicitarios.
No obstante, los anuncios publicitarios que se emiten en televisión, generalmente de una duración de 20-25 segundos, tienen un alto impacto pero también una importante inversión en creatividad, desarrollo, producción y emisión.
Razones por las que anunciar un producto en televisión
A pesar del exponente crecimiento del sector en internet, de los medios digital y, en consecuencia, de la publicidad y el marketing online, en la actualidad, se puede observar que la televisión continúa siendo uno de los principales medios de comunicación de masas. La inmensa mayoría de hogares españoles cuentan al menos con un televisor y las estadísticas reflejan que los ciudadanos pasan de media entre tres y cuatro horas diarias delante de ella. Al hilo de estas estadísticas, no cabe duda de que el protagonismo de los anuncios en televisión continúa siendo una de las estrategias más beneficiosas habidas y por haber en el mundo del marketing para cualquier tipo de empresa que quiera anunciar su marca o producto.
Uno de los principales puntos fuertes que ostenta la televisión es el carácter multisensorial, la capacidad que tiene de apelar a múltiples sentidos del espectador a través de la combinación de imágenes, movimiento, sonidos o texto.
La importancia de la publicidad en TV
Thinkbox, organismo que agrupa a las principales cadenas de TV comercial del Reino Unido, puso en marcha “Harvey y el Conejo”, una campaña de publicidad en televisión para recordar a los anunciantes el poder y la eficacia que la televisión sigue teniendo como medio publicitario. Un anuncio que demuestra la multitud de razones que avalan el éxito de la publicidad televisiva para las marcas y las empresas, tanto a corto como a largo plazo. Think-box las ordena a modo de decálogo:
- La televisión ofrece uno de los mejores retornos de la inversión.
- Capacidad para llegar a un público masivo.
- Estamos viendo más televisión que nunca.
- La televisión es el medio del que más se habla tanto online como offline.
- La mayor parte de los anuncios de televisión son anuncios con los que se obtiene respuesta.
- Cada vez más personas la siguen al mismo tiempo que utilizan medios online.
- Los jóvenes es el grupo con mayor interactuación entre TV y medios online.
- La televisión es el medio donde las campañas emocionales son más eficaces.
- La televisión es el catalizador para otros medios de comunicación.
- La TV es el medio en el que se basa la relevancia de una marca.
¿Qué productos son los más vistos y anunciados?
No pueden faltar este tipo de productos anunciados en la ‘caja boba’ o quizás sería mejor denominarla ya, ‘SmartTV’: los anuncios de coches, refrescos, comidas precocinadas, moda, fragancias y cosméticas, películas y series, incluso descarga de apps o el más que tradicional anuncio de la Lotería de Navidad.
¿Quién no ha escuchado la frase ¿te gusta conducir? y se le ha venido a la mente el anuncio de BMW? O, ¿quién no ha visto al Rubius bebiendo de la lata como el “Nuevo Boss de Fanta”? Las marcas son conscientes de la sociedad actual y de la importancia que tienen los influencers en los hogares. Además, la capacidad para desarrollar el ingenio y llegar de manera más precisa al telespectador son mayores. Si escucháramos “mueve tu chic, chic, mueve tu chic. Chic para mí, chic para ti”, enseguida vendría a la cabeza el anuncio de Chicfy, la app para comprar y vender moda, ¿si o si guapi?
La publicidad en televisión sigue siendo uno de los principales activos y escenarios para la exposición de las marcas y productos. Una buena inversión publicitaria en los medios adecuados y bien gestionada, suele ser sinónimo de retorno económico para la empresa en cuestión.
Casas de apuestas y la retransmisión de eventos deportivos
Las casas de apuestas también saben comunicar con buen humor y con frases pegadizas porque no depende todo del bono de bienvenida para decantarse por una casa u otra. Hay muchos más factores que empujan a abrirse una cuenta y comenzar a apostar online.
El televidente va siendo consciente del papel que están empezando a jugar las casas de apuestas en la retransmisión de eventos deportivos, sobre todo en el deporte rey, el fútbol. En los descansos de los partidos es raro no ver una cuña publicitaria de alguna casa de apuestas en la que muestran a tiempo real cuáles son las cuotas más jugosas para apostar, incluso en la sección de deportes de los informativos, numerosos canales ya cuentan en programación habitual con anuncios sobre casas de apuestas deportivas. El apasionante mundo de las apuestas no ha hecho más que comenzar, ¿qué deparará el futuro? DIARIO Bahía de Cádiz
