04/07/2011. Redacción (FOTO: Eulogio García)
Tras las dudas y el pesimismo creciente alrededor del Doce de las últimas semanas, el esperado Plan de Desarrollo, Promoción y Comercialización Turística del Bicentenario de la Constitución de 1812, se ha presentado al fin, para acallar a los más derrotistas. Fue en la jornada del lunes 4 de julio con el Hotel Playa Victoria de Cádiz como escenario. Un necesario plan que contará con una inversión de cinco millones de euros, aportados por la Junta de Andalucía (que pone sobre la mesa tres millones) el Gobierno central (a través de Turespaña pone uno), y ayuntamientos de la Bahía (Cádiz, Puerto Real, San Fernando y Chiclana) e iniciativa privada (que conjuntamente deberán poner otro millón de euros). Esta iniciativa, que arrancará en septiembre, tiene como objetivo reforzar el posicionamiento de los recursos turísticos de la provincia de Cádiz y la promoción de la efeméride del Doce.
El consejero de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta, Luciano Alonso, y el consejero de Gobernación y Justicia y presidente del Consorcio para el Bicentenario de la Constitución de 1812, Francisco Menacho, fueron los encargados de desvelar este plan que incluye acciones de marketing, campañas de comunicación y creación de nuevos productos.
Luciano Alonso incidió en que este plan de comercialización supone una “apuesta firme” por la provincia y confió en el compromiso de las administraciones locales implicadas con el proyecto. Además, afirmó que “los doscientos años de nuestra primera Carta Magna merecen un homenaje como éste y Cádiz va a aprovechar esta ventaja para transformarla en rentabilidad turística y bienestar social”.
Por su parte, Francisco Menacho, destacó que el plan es un “complemento idóneo” al trabajo que se está realizando para hacer de este evento “un acontecimiento que, además de impulsar los valores democráticos y el gran significado de la conmemoración, ayude a consolidar un desarrollo económico con creación de empleo”. Igualmente, resaltó, una vez más la “apuesta firme y decidida” del Gobierno andaluz con este evento, en el que ya se han implicado cuatro consejerías y próximamente lo hará Educación.
Según informan desde el Gobierno regional a DIARIO Bahía de Cádiz, el plan recoge acciones de marketing en el mercado nacional como la asistencia a la Feria Internacional de Turismo Cultural, que se celebra en septiembre en Málaga, y a ‘Tierra Adentro’, en octubre en Jaén. El Bicentenario también tendrá un papel importante en las misiones comerciales y en los viajes de familiarización, tanto para operadores y agentes de viajes como para medios de comunicación, que visitarán la provincia de Cádiz.
En el ámbito internacional, estará presente en la World Travel Market de Londres, en misiones comerciales en cuatro ciudades de Reino Unido y en las jornadas ‘Andalucía en Harrods’. En otros emisores europeos como Alemania, Francia, Italia, Países Nórdicos, Benelux y Portugal se programarán viajes de familiarización; mientras que también están previstas otras acciones específicas en los mercados de Latinoamérica, como Brasil y Argentina, y Canadá.
CAMPAÑA PROMOCIONAL EN TODOS LOS MEDIOS POSIBLES
Además, con el objetivo de otorgar una especial repercusión a La Pepa 2012 en las acciones de comunicación que desarrolle la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta, se ha elaborado una creatividad específica. En este sentido, se desarrollará un spot y una cuña, junto a una pieza gráfica y un banner. Las campañas comprenden presencia en televisiones generalistas, canales temáticos, prensa, radio y medios en internet.
Para impulsar una mayor difusión en los mercados internacionales, en el marco del acuerdo entre el Gobierno andaluz y Turespaña, también se desarrollarán una serie de actividades que tendrán como fin llevar la imagen del acontecimiento histórico a un total de 28 países emisores. La programación en el exterior incluye inserciones en prensa, revistas especializadas y otras acciones de marketing.
Finalmente, este Plan de Desarrollo, Promoción y Comercialización Turística del Bicentenario trabajará en la creación y desarrollo de productos relacionados con la celebración de la efeméride, entre los que se incluyen la adecuación de espacios mediante señalización y el diseño de rutas, clubes de producto y paquetes multiproductos y especializados por segmento. Estos proyectos se realizarán en colaboración con las entidades locales y la iniciativa privada.
